효과적인 포지셔닝을 위한 이름표

2011년 5월, 최종 소비자를 타깃으로 한 감성 및 가치 중심 브랜드 ‘miilk’는 깨끗함, 영양만점, 건강함 등 긍정적인 이미지의 대명사인 ‘우유(milk)’를 연상하게 함으로써 자연스럽고 친근하게 고객들 옆에 다가가고자 했습니다.

1우유(milk)를 닮은 miilk!

• 우유의 물성을 닮은 miilk: 우유처럼 깨끗하고 부드러운 복사지
• 우유의 기능을 닮은 miilk: 성장기에 좋은 영양성분을 고루 갖춘 우유처럼 사무실, 학교, 가정 등에서의 고객들의 ‘성장’을 돕는 복사지

2‘Paper mill(제지공장)과 Korea(한국)’의 합성어

• 제지공장을 뜻하는 Paper mill의 ‘mill’과 한국을 의미하는 Korea에서의 ‘K’를 더하여 국내 유일 생산 복사지를 강조할 수 있는 브랜드인 miilk로 탄생했습니다.

1. 1i를 두 번 겹쳐 사용함으로써 디자인적으로 재미와 특별함을 전달합니다.
   (milk에서 miilk로 변경하여 단순한 milk와는 다른 특별함과 재미를 느낄 수 있음)
2. 2북유럽 언어와 유사한 모양으로 북유럽의 새하얗고 깨끗한 이미지와 분위기 차용했습니다.
   *북유럽 언어 예시: sina, mina, kylla (스펠링 위 점 두 개 반복>>miilk의 i 두 개와 유사)
3. 3i를 두 번 넣음으로써 ‘미-일크’ 로 읽혀 부드러움과 매끄러움을 더욱 강조합니다.

‘크린카피’와 ‘하이퍼CC’

한국제지의 복사지 브랜드로는 1994년 한국제지에서 처음 론칭한 복사지 브랜드 ‘크린카피’와 그로부터 12년 후인 2006년 론칭된 ‘하이퍼CC’ 2가지가 있었습니다.

‘Your Daily Choice, miilk’

2011년 5월 한국제지의 프리미엄 복사지 ‘miilk’가 론칭 되었습니다. 론칭 이후 miilk는 지난 5년 사이 명실공히 대한민국 대표 복사지 중 하나로 자리매김했습니다. 그리고 2015년 miilk는 BI를 리뉴얼하고 ‘Your Daily Choice, miilk’라는 슬로건을 내걸며 지금의 로고 형태로 새롭게 단장했습니다.

본질에 충실하고 다양한 용도를 충족하는 복사지

‘우유(milk)’라는 브랜드명에서 유래한 자산을 유지함과 동시에 복사지의 전문적인 이미지(본질에 충실하고 다양한 용도를 충족하는 복사지)를 보여주고, 새로운 아이덴티티 정립 및 슬로건 개발을 통해 차별적 가치 및 시장 리더십 확보를 위해 리뉴얼을 진행했습니다.

1. 1안정감과 프리미엄이 느껴지는 서체, 그리고 설계도면이 완성되는 라인을 통해 다양한 제품으로 정확한 솔루션을 제공하는 miilk의 복사지로서의 전문성과 신뢰성을 보여줍니다.
2. 2BI에 우상향 사선 라인과 제도선이 표현되어있는데, 이것은 업무 효율성 향상과 빠르게 출력되는 복사지의 이미지를 전달하고 있습니다.

다재다능성(Versatility)

한국제지 miilk는 miilk 75g/㎡,80g/㎡, 85g/㎡, Beige, PT, Photo, Premium 총 7종류의 제품군을 보유하고 있습니다. 복사지의 경우 가정, 사무실, 학교 등 다양한 상황에서 다양한 목적으로 사용되고 있습니다. 이러한 상황에서 많은 고객의 목적과 니즈에 적합하게 선택하여 사용할 수 있도록 다양한 종류의 miilk를 갖춰 miilk만의 ‘다재다능성(Versatility)’을 보여주고 있습니다.