한국제지가 2017년 8월 새롭게 선보이는 KAce는 고급포장용기(화장품, 의약품, 주류 등), 식품포장용기, 유아용 그림책, 부교재, Tag 등에 사용되는 All Pulp Board이다. 현재 국내시장 규모로 연 167천 톤이 생산되고 있는 All Pulp Board는 고급포장부터 식품용지까지 적용 가능해야 하므로 무형광, 무회분의 제품 특성과 패키지 제작용으로서의 인쇄 적성 및 견고하면서도 유연한 제함의 각성이 요구된다. 한국제지 KAce는 이런 특징적 요구가 반영된 제품으로 All Pulp Board 시장 진출을 준비하고 있다.

100% 최고급 펄프로 만드는 All-Pulp Board, KAce는 중저가 고품질 정책으로 기존 패키지 시장 진입을 위해 ‘제품(Product), 가격(Price), 유통망(Place), 프로모션(Promotion)’측면에서 전방위적으로 마케팅 전략을 펼치고 있다. 제품 면에서는 두께, 평활도, 내절도, 광택, Stiffness, Curl, 색상 등에 심혈을 기울였으며 특히 광택과 색상은 All Pulp로서 고백색감으로 타사대비 우수성을 부각시켰다.

가격 측면에서는 중저가, 고품질로 시장, 유통, 실수요 등 잠재고객 그룹을 세분화해 융통성 있게 접근을 시도하고 있으며 유통망은 새롭게 소량배송 서비스(300kg 또는 연단위 배송)를 할 수 있는 직접 마케팅 방법도 강구하고 있다. 전략적으로 시장에 KAce를 알리기 위해 제품 브로셔(샘플북) 제작뿐만 아니라 디자인, 패키징 매체를 통한 지종 인지 확대 광고 및 고객초청 등 실수요 위주의 홍보 행사 등 분야별 타깃 프로모션을 진행하고 있다.

신제품 KAce 런칭을 시작으로 월 1,000톤의 판매량을 목표로 하고 있는 한국제지, 높은 인쇄품질로 추후 프리미엄급 제품군과 담배포갑지, 우유팩, 컵지 시장까지 영역 확장을 염두에 두고 있다.

‘한국제지가 만든 패키지용지(‘hanKukpaper’s case’를 조합한 KAce(케이스))’이자 ‘대한민국을 대표하는 패키지용지의 에이스(ase→ace: 명수, 고수의 의미)’가 되고자 하는 염원을 담은 한국제지 고급패키지 브랜드, KAce. 현재 100% 최고급 펄프, No 형광, No 유해물질의 KAce P(순수한, 완전한 Pure, 있는 그대로의 Plain)제품과 100% 최고급 펄프, 고백색, 색 발현성, 광택이 우수한 KAce D(눈부심, 황홀함 Dazzle) 제품이 패키지시장이라는 마운드에 등판하기 위해 불펜 피칭 중이다. 최고 에이스로 거듭날 KAce의 선전을 기대해본다.