대한민국 대표 복사지 브랜드이자 한국제지의 자랑인 miilk가 전격 리뉴얼되었다. 종이로서 종이 이상의 것을 지향하고, 소비자와 종이 사이에서 부​드러운 소통의 매개자 역할을 자처해왔던 miilk. 완전히 새로워진 miilk의 모습엔 어떤 가치가 담겨 있을 지 조금 더 가까이에서 들여다보기로 한다.

 

새로운 표정과 슬로건

론칭 이후 지난 5년 사이, 명실공히 대한민국 대표 복사지 중 하나로 자리매김한 miilk는 부드럽고 친근한 이미지로 소비자에게 다가가 적재적소에서 제 역할을 다해왔다. 그런 miilk가 ‘ Your Daily Choice, miilk’라는 새 슬로건을 내걸고 대대적인 새 단장을 감행한 이유는 아마도 보답과 다짐에서부터 찾을 수 있을 것이다. 그동안 소비자에게 받아온 사랑을 ‘더 새로운 것’으로, ‘더 가까운, 매일매일의 것’으로 갚아나가는 첫 걸음. miilk의 가장 큰 변화는 확 달라진 로고와 단연 돋보이는 지종별 테마 컬러이다. 시선을 사로잡는 패키지는 다음과 같이 변화했다

 

공존으로 최고를 꾀하다

이번 리뉴얼 과정에서는 글로벌 마케팅 기업 인터브랜드와의 협업이 빛을 발했다. miilk가 확보한 지난 5년간의 입지를 분석해 향후 더 나은 시장성을 선보이게 하려는 취지에서다. 리뉴얼의 중점은 어디에서든 합리적인 가격으로 쉽게 구입할 수 있는 miilk의 시장지배력과 더불어, 고품질의 종이를 매일 선택할 수 있도록 다재다능성에 주목해야 한다는 생각이었다. ‘다재다능성(Versatility)’이라는 브랜드 아이덴티티는 합리적이고(Reasonable), 신뢰할 만하며(Reliable), 자연스럽고 (Natural), 다양한 선택이 가능한(Selectable) miilk의 특성을 표현하기에 맞춤하다. 사무실에서 가정까지 모든 복사지 사용자의 다양한 목적과 니즈를 충족시키는 대한민국 대표 복사지 브랜드가 되어야 한다는 것이다. 한국제지에 맞춤한 이미지와 슬로건, 소비자의 니즈를 분석해 새로운 가치관을 구축해낸 새로운 miilk. 이제 ‘브랜딩 이후의 것’에 주목할 때이다.

 

브랜딩 이후의 것